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中新社北京1月10日電 (記者 劉亮)從鄉(xiāng)村田間的高效送貨上門到城市商超里的人頭攢動(dòng)，中國(guó)新一輪“兩新”(大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新)政策正在各地加速落地實(shí)施，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新活力。

【資料圖】

2026年1月1日上午10時(shí)，成都市郫都區(qū)唐昌鎮(zhèn)大云村的黃強(qiáng)簽收了自己在京東平臺(tái)下單的“國(guó)補(bǔ)”產(chǎn)品——一部手機(jī)和一臺(tái)洗衣機(jī)。此時(shí)，距離四川省“國(guó)補(bǔ)”上線僅過去一小時(shí)。

記者從京東平臺(tái)獲悉，元旦以來，平臺(tái)已收到許多來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域的訂單，得益于平臺(tái)自身強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和基層物流服務(wù)覆蓋范圍，“國(guó)補(bǔ)”產(chǎn)品能快速送達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村消費(fèi)者手中，助力國(guó)家補(bǔ)貼更好惠及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村消費(fèi)者。

廣袤的鄉(xiāng)村蘊(yùn)含著巨大消費(fèi)潛能。數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額達(dá)66729億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)4.3%，增速高于城鎮(zhèn)0.9個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，2024年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)6.4%。

2026年，農(nóng)村消費(fèi)者將更多享受到“兩新”政策紅利。據(jù)中國(guó)官方“兩新”工作部署，國(guó)家補(bǔ)貼政策在延續(xù)以往以舊換新主線的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化支持范圍、補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)施機(jī)制。其中，“提高農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)便利度”被列入完善消費(fèi)品以舊換新實(shí)施制度的一項(xiàng)內(nèi)容。

各大電商平臺(tái)已紛紛跟進(jìn)，通過線上線下全渠道承接、補(bǔ)貼力度加碼、服務(wù)體系升級(jí)等舉措，力爭(zhēng)讓“國(guó)補(bǔ)”政策直達(dá)鄉(xiāng)村消費(fèi)者。記者從京東方面獲悉，京東2025年已投入近300億元支持“國(guó)補(bǔ)”進(jìn)鄉(xiāng)村，2026年還將繼續(xù)加大投入力度。

與鄉(xiāng)村消費(fèi)熱度交織的，還有城市商超里的消費(fèi)熱潮。在新一輪“國(guó)補(bǔ)”帶動(dòng)下，多地消費(fèi)市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，到數(shù)碼產(chǎn)品店、大型家電賣場(chǎng)、汽車展廳咨詢選購(gòu)的人絡(luò)繹不絕。

根據(jù)最新“兩新”政策，新一輪“國(guó)補(bǔ)”更聚焦于智能化、綠色化的消費(fèi)新趨勢(shì)。如消費(fèi)品以舊換新領(lǐng)域，在繼續(xù)補(bǔ)貼手機(jī)、平板、智能手表(手環(huán))基礎(chǔ)上，新增納入智能眼鏡。

據(jù)“國(guó)補(bǔ)”最新政策，個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)、智能眼鏡等4類產(chǎn)品(單件銷售價(jià)格不超過6000元)，按產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過500元。

國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部副研究員袁劍琴指出，政策順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，加大對(duì)智能化產(chǎn)品的消費(fèi)支持力度，有利于加速高端、智能產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣，縮短創(chuàng)新產(chǎn)品市場(chǎng)培育周期，推動(dòng)高端供給與高端需求更精準(zhǔn)匹配。

鼓勵(lì)綠色消費(fèi)也是新一輪“兩新”政策的鮮明特征。例如，家電以舊換新明確只補(bǔ)貼1級(jí)能效或水效標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，按產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，單件補(bǔ)貼上限為1500元。在車輛方面，無論報(bào)廢補(bǔ)貼還是置換補(bǔ)貼，新能源汽車都高于燃油車。具體來看，2026年新能源汽車報(bào)廢更新最高補(bǔ)車價(jià)12%(2萬元封頂)，置換更新補(bǔ)8%(1.5萬元封頂)。

“兩新”政策的優(yōu)化實(shí)施，有望激發(fā)中國(guó)消費(fèi)新活力。這兩年，一系列數(shù)據(jù)已印證這一點(diǎn)：2024至2025年，中國(guó)實(shí)現(xiàn)汽車以舊換新1830萬輛，其中新能源汽車占比近60%。實(shí)現(xiàn)家電以舊換新1.92億臺(tái)，其中1級(jí)能效(水效)占比超90%，以舊換新政策帶動(dòng)消費(fèi)品銷售額3.92萬億元，惠及消費(fèi)者4.94億人次。

專家認(rèn)為，與過往相比，2026年“兩新”政策重點(diǎn)從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向更為精準(zhǔn)配置資源。隨著政策精準(zhǔn)落子，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)活力將更好地得到激發(fā)，為擴(kuò)大內(nèi)需注入強(qiáng)勁動(dòng)力。(完)

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